Studiul de mai jos a fost solicitat de
VRL Knowledge Bank (agentie de presa) si dezvaluie informatii importante care sugereaza faptul ca gift cardurile vor reprezenta cadoul viitorului.
Studiul s-a desfasurat online si a fost effectuat de catre
Biroul Britanic de Studii de Piata (BMRB) intre 24 iunie si 10 august 2008.
Studiul arata ca aproximativ:
- 60% dintre respondenti au cumparat un gift card in ultimul an (2008),
- 30% din achizitiile de gift carduri au avut loc in ultimele 6 luni de la data studiului, fapt ce confirma cresterea probabilitatii ca, in viitor, cadourile din perioada sarbatorilor de iarna sa imbrace forma unor gift carduri.
Acest studiu este primul de acest gen si ofera o introspectie unica atat asupra comportamentului de cumparare a peste 3000 de consumatori cat si asupra cunostintelor generale ale acestora despre aceasta piata aflata in expansiune rapida (mai nou si in Romania).
Printre informatiile importante obtinute in urma studiului:
- 76% dintre respondenti cunosc informatii despre gift carduri;
- Respondentii care au primit gift carduri au devenit de doua ori mai interesati in achizitionarea ulterioara a unui gift card, fie pentru ei, fie pentru a-l darui;
- Peste 50% dintre cei care au folosit un card preplatit au fost interesati sa reincarce cu bani acest card, mai ales daca l-au cumparat in ultimele 6 luni ale anului;
- Intre acesti 50% dintre respondenti, au fost de doua ori mai multi barbati decat femei, cifrele fiind concentrate mai ales pe tanara generatie (13 -34 ani) si mai putin pe persoanele mai in varsta (45-64 ani), al caror procentaj de cunoastere a subiectului a fost mult mai scazut (7-8%);
- Aproximativ 50% dintre consumatori folosesc cardurile preplatite pentru cumparaturi pe internet, demonstrand ca securitatea este cel mai important lucru pentru consumatori, atunci cand vine vorba de cumparaturi online;
- Alte mijloace de intrebuintare ale cardurilor preplatite au vizat sprijinirea consumatorilor in bugetarea, cheltuirea sau al transferul banilor in strainatate, multi parinti cumparand, pentru copii lor, carduri preplatite dedicate tinerilor si adolescentilorCostul cardurilor nu pare sa constituie o bariera, de fapt, aproape jumatate dintre respondenti cred ca taxele lunare legate de un card preplatit nu reprezinta un cost suplimentar sau ca acesta este foarte mic.
Mecanism
Programul de fidelizare a celor de la Cora ramane etalonul meu (pana acum) pe piata romaneasca in ceea ce priveste mecanismul de fidelizare. Si asta in primul rand pentru ca:
Postări
